Nobuaki Sato 
語られなかった背景。明るさの裏側にあるもの。
そうした部分に目を凝らすことで、はじめて立ち上がる価値もある。
Leiは、「陰翳礼讃」という考え方を通して、ものや空間だけでなく、
ブランドや人の在り方にも向き合っていきたいと考えています。
私たちのインタビュー記事では、その思想に共鳴するブランドや人々の仕事、そして生き方を、静かに掘り下げていきます。
抹茶を起点に日本文化を世界へ｜遠回りが形作った今のあり方
今回は、オーガニック抹茶ブランド「KAGUYA. Style」代表を務め、数々のブランドの立ち上げやクリエイティブディレクターとして活動する、神山ナオミさんにお話を伺いました。
神山さんの抹茶は、イタリアの高級宝飾ブランドBVLGARIが運営する「BVLGARI Ginza Dolci」など国内外のラグジュアリーホテルやレストランで採用されています。また自身でも神谷町トラストタワー2Fにある抹茶カフェ「神米茶寮」の運営や、お茶会を主催し「抹茶」を世界に広め、お茶を通して日本文化の魅力を広げられています。
なぜ、いま抹茶はラグジュアリーと結びつくのか
【神山 ナオミ（かみやま なおみ)】
オーガニック抹茶ブランド「KAGUYA. Style」CEO。抹茶を起点に茶道文化を“体験”として再編集し、国内外へ発信するクリエイティブディレクター。神谷町のトラストタワーにあるカフェ「神米茶寮」運営やお茶会主催も手がける。2025年にはAsia Women’s Friendly Brands Summitで現代茶人として表彰される。
佐藤：神山さんの活動内容について教えてください。
神山さん：”食・癒・学・創”の4つの柱を軸に、抹茶ブランドKAGUYA. Styleを通して、日本茶や茶会を通じた日本文化の精神性を国内外に発信しています。
佐藤：抹茶ブランドをされながらお茶会も主催されて、日本文化ごと発信しているのが印象的です。
神山さん：抹茶の魅力は、味だけではありません。点てる所作や、間、空気感まで含めて、はじめて文化として成り立つものだと思っています。だから「飲む」だけで終わらせず、その時間ごと体験してもらいたいという気持ちで活動しています。
佐藤：神山さんの抹茶は「BVLGARI Ginza Dolci」でも採用されているとか。世界での抹茶の立ち位置はどうみていますか？
神山さん：希少で価値の高い飲み物であることに加え、茶道という「道」そのものが注目されていると感じます。抹茶を点てる所作や、おもてなしという一連の行為に、文化的価値を見出している方が多いですね。
佐藤：BVLGARIのようなラグジュアリーブランドは、抹茶のどこに本質的な価値を見出しているのでしょうか。
神山さん：分かりやすい希少性や品質だけでなく、精神性や体験そのものへの関心が大きいと思います。抹茶を点てる時間には、自然と心が静まり、自分の内側へ意識が戻っていく感覚があります。味のおいしさだけでなく、空間、所作、静けさの中で五感が研ぎ澄まされていく、その体験全体が評価されているのです。
抹茶が提供しているのは商品ではなく、今を丁寧に味わうための時間。ラグジュアリーが抹茶に見出しているのは、そうした「静かな贅沢」なのかもしれません。
佐藤：神山さんは、ラグジュアリーブランドと茶道をどのように結びつけていますか？
神山さん：ラグジュアリーブランドにおける茶道の導入は、単なる“和の演出”ではありません。本質は、体験の質をどう設計するかにあります。
茶道には「一座建立」「一期一会」という考え方があり、その場・その瞬間・その人のために空間と時間を整える思想があります。抹茶を点てる所作や道具の質感、静けさの中で五感が研ぎ澄まされていく時間。
それらを丁寧に再構築することで、商品を「消費する」体験から、「記憶に残る儀式」へと昇華させています。
韓国人の母に育てられたからこそ深堀できた日本文化
佐藤：なぜ、抹茶を通じて日本文化を世界に発信したいと思うように？
神山さん：母の影響が大きいです。母は韓国出身なのですが、日本語が話せない中で日本に住んでいました。今では全然イメージないと思うんですけど、母の世代は韓国人に対する人種差別が激しい時代でもあったので、私を日本人として育てたかったんだと思います。韓国文化ではなく、なるべく日本文化に触れさせようとしているのを、子供ながらに感じていましたね。
佐藤：言語が話せない中、外国に住むのってすごく大変なイメージです。
神山さん：本当にその通りだと思います。母なりに、出来る限り私にちょっとでも日本文化に触れさせようとしていました。着付けや花道を学んだり、職人さんのものに触れたり。
佐藤：幼少期に、日本文化をすでに学んでいたんですね。
神山さん：韓国にルーツがあって母の苦労も見てきた分、今思うと当時は「私が日本文化を身につけて母の力になりたい」という学習意欲がとても高かったです。そこから日本文化を学んでいく中で「自分が日本人として知らないことが多すぎる」っていう感覚が、さらに探究心を刺激してくれました。
遠回りが残したもの
佐藤： 子供の頃からお茶を軸に事業をしたいと思っていたんですか？
神山さん：当時は特にお茶にこだわっていなくて。ただ、子供の頃から「社長になる！」と決めていましたね。母の影響が大きいです。商売が身近にある環境で育ったので、自然と「自分に何が出来るか」ということを考えていました。
佐藤：生まれながらの起業家って感じですね。最初はどのようなビジネスを？
神山さん：高校卒業後、18歳で起業し、ビジネス英語スクールを立ち上げましたね。当時から、国や文化を越えて価値を伝えることに興味があったんだと思います。
佐藤：そこからどう抹茶に？
神山さん：ある時、海外の方に日本文化を紹介する機会があって、その中でも茶道への関心がとても高かった。それが、私自身が改めて日本文化、とくにお茶について深く学びたいと思うきっかけになりました。
佐藤：きっかけがあったんですね。
神山さん：その後2012年に、これから抹茶ブームが来るという直感が働いてニューヨークへ移住することを決めたんです。「アメリカでお茶文化を広めたい！」と意気込み茶道具一式を揃えて渡航したのですが、現地で出会った方と結婚することになり、予定外のアメリカ生活になりました。その後、子どもを授かり、移住した当初の予定とは全然違うNY生活に。ただ、その間もビジネスから完全に離れることはなく、現地でイベントを企画したり、抹茶を通じた仕事を少しずつ続けていました。
佐藤：その環境から、やりたいことを形にしていったんですね。
神山さん：当時は「遠回りしているな」と思うこともありました。でも振り返ると、その時々でできる最善を尽くしていたからこそ、今の自分があるのかな、と。コロナで空港閉鎖する直前に運良く本帰国し、数年後に抹茶ブランドを立ち上げました。
日常に戻る、その前に
佐藤：抹茶や茶道が“心を整える行為”だとしたら、香りもまた、日常を元の位置へ戻すための装置なのかもしれません。Lei Incense Collectionをご利用いただきありがとうございます。Leiの香りのどんなところが好きですか？
神山さん：Fig Royalのお香を使っているのですが、新鮮ないちじくの香りが上品で癒されています。心とその場所が清められる感じがするところが気に入っています。外から帰ってきたときや、気持ちをリセットしたいときに、お香を焚くのですが、その時の気分や状態で香りを使い分けるのが楽しみなんです。
佐藤：気持ちを切り替えるための装置みたいな感覚ですね。神山さんにとって香りってどんなものですか？
神山さん：香りって目には見えないけど、気持ちや空間を一瞬で切り替えてくれますよね。過去にアロマの勉強をしていたことがあるのですが、学べば学ぶほど香りの効果に驚かされました。
その時の気分によっても感じ方が違うし、好きな香りを嗅ぐことで、癒されたり元気が出たり、日常に欠かせないアイテムになってます。
佐藤：本日はインタビューありがとうございました。
編集部ノート
神山さんの話には、目に見えないものを整える手つきがありました。
所作や間、空気感——語られない部分に、その人の美意識が残る
神山さんが日常の中で使っているお香もまた、特別な演出のためではなく、自分を元の位置へ戻すための静かな道具なのだと感じました。
神山さんInstagram: https://www.instagram.com/naomi.matchaceo/
オーガニック抹茶ブランド KAGUYA. Style
WEB：オーガニック抹茶ブランド KAGUYA. Style
Instagram：https://www.instagram.com/kaguya.matcha/